Con motivo del lanzamiento de los VP Hotel & Art Award, primer certamen dirigido a artistas emergentes, entrevistamos a Javier Pérez, director general de VP Hoteles y Ginkgo Restaurantes.
PAC -VP Hoteles es pionera e impulsora del arte dentro de la hostelería de lujo, ¿cómo comienza este compromiso con la creatividad?
Javier Pérez -Mientras disfrutábamos del proyecto de diseño de VP Plaza España Design 5* y pasamos por diferentes fases (o más bien evolución de lo que queríamos conseguir), había una frase que no dejaba de perseguirme en mi mente: “Si a un hotel donde lo más importante es el diseño, le sumamos arte, le estaremos otorgando alma”, y, desde entonces, nos guiamos por ella para concebir el interiorismo de este gran hotel.
Al principio, teníamos un proyecto de hotel 5 estrellas, pero según crecían los detalles de diseño durante las fases iniciales, se iba fraguando la idea de crear una división propia dentro de nuestra cadena VP Hoteles, lo que hoy conocemos como “VP Hoteles Design”. Esta apuesta por el diseño nos llevó a la conclusión de que era imposible hacer un gran proyecto de diseño sin una gran apuesta por el arte.
Las primeras obras de arte que empezamos a concebir eran las que pertenecían al edificio, las que eran parte intrínseca de la construcción y del diseño de todo el bloque. Los arquitectos y decoradores querían plasmar elementos de alto diseño, pero yo tenía clara la apuesta por el arte. Es en este momento, estudiando diferentes propuestas, cuando empezaron a aparecer los grandes protagonistas: los artistas.
PAC -Háblanos de la VP Private Art Collection, compuesta por más de 300 obras.
Javier Pérez -Desde su inauguración en 2018, el VP Plaza España Design 5*, buque insignia de la cadena VP Hoteles, ha redefinido el concepto de hotelería al integrar una extensa colección de arte en sus instalaciones. Hoy, no sólo ha elevado nuestro posicionamiento, también lo ha hecho exponencialmente con la experiencia de nuestros clientes y visitantes, ha atraído a un público de referencia y aumentado notablemente nuestra fidelización. Este fue el origen visionario que llevó a la compañía a constituir la VP Private Art Collection, una de las colecciones de arte más extensas de una empresa del sector compuesta por más de 300 obras de artistas de la talla de Pere Grife, Jan Hendrix, Nacho Zubelzu, Diego Gronda, Patricia Sanjuán, Hèléne Bergaz, Julián Polvorinos, Darío Urzay, Fernando Palacios y Verónica Domingo entre muchos otros.
PAC -Dentro de esta colección «The Waterfall» del artista Pere Grife se ha convertido en todo un emblema.
Javier Pérez -Pere Grife es elegido para plasmar una obra que tendría que nacer en el fondo de cristal de la piscina en la planta doce y acabar en la plataforma de las habitaciones de la cuarta planta del VP Plaza España Design 5*. De un simple boceto en lapicero que nos entrega el artista hasta los renders finales, pasamos por muchas fases y le dimos muchas vueltas, pero cuando finalmente se encontró nuestra idea inicial, una cascada real, con el talento de Pere y vimos el boceto final, lo supimos: estábamos ante el nacimiento de la espectacular obra “The Waterfall”. Todo un emblema de VP Hoteles.
PAC -VP HOTELES da un paso más en su compromiso de apoyo al arte y la cultura contemporánea, creando los VP Hotel&Art Awards. ¿En qué cosiste este premio?
Javier Pérez -Este año la colección da un paso más allá con VP Hotel & Art Award, su primer certamen de arte para creadores emergentes de las disciplinas de fotografía, escultura y pintura, cuyo ganador pasará a formar parte de la VP Private Art Collection, que se extenderá al resto de los hoteles de la cadena, y contará con premio económico que garantice el desarrollo de carrera dentro del mundo del arte.
Los participantes del concurso podrán presentar sus obras en las modalidades plásticas de la pintura, escultura y fotografía, manteniendo la temática de esta primera edición ya presente como hilo conductor de la VP Private Art Collection, del «Diálogo de la Humanidad con la Naturaleza a través del Arte». Los artistas podrán presentar su propuesta para el premio hasta el 4 de septiembre; entre octubre y noviembre, las obras de los finalistas serán exhibida en una sala de exposiciones de VP Hoteles donde se conocerán los ganadores de la primera edición. Dichos afortunados harán una exposición colectiva final entre febrero y marzo de 2025, coincidiendo con la Semana del Arte Contemporáneo. Las tres obras ganadoras pasarán a formar parte de la VP Private Art Collection y serán expuestas de manera permanente en los hoteles de la cadena. Cabe destacar que el VP Hotel&Art Awards está dotado con 32.000 €, dividido en tres premios y dos accésit por categoría, lo que refleja la implicación de VP Hoteles en este proyecto.
PAC -Debemos destacar que el VP Hotel&Art Awards está dotado con 32.000 €, dividido en tres premios y dos accésit por categoría; pero este galardón va mucho más allá con exposiciones y la incorporación de las obras a la VP Private Art Collection.
Javier Pérez -Sabemos los importante que son los premios en la carrera de un artista, para que puedan crecer y consolidarse. Por este motivo, el certamen beneficia a los ganadores, no solo, con un cuantioso premio en metálico, sino también, con su propia exposición y la inclusión en la VP Private Art Collection.
PAC -Un premio que en esta primera edición apuesta por fortalecer el enfoque de sostenibilidad y respeto por la naturaleza, que ya vemos en la VP Private Art Collection y con VP Hoteles.
Javier Pérez -El proyecto de los VP Hotel&Art Awards no solo busca apoyar la creación artística y enriquecer la colección con obras de artistas emergentes, sino también fortalecer su enfoque en la sostenibilidad y el respeto por la naturaleza, avalado en todos los hoteles por importantes instituciones y muy especialmente en el VP Plaza España Design 5*, cuyo prestigioso sello LEED Gold otorgado en 2019 por el U.S. Green Building Council en España, lo convirtió desde entonces en uno de los hoteles más sostenibles de Europa. Una evolución natural de nuestra visión, una apuesta que iniciamos hace una década y que continúa avanzando hacia nuevos horizontes.
PAC -¿Hasta cuándo pueden presentar sus obras los artistas al premio y cuando sabremos quiénes son los ganadores?
Javier Pérez -Los artistas podrán presentar su propuesta para el premio hasta el 4 de septiembre de 2024. Entre los meses de octubre y noviembre tendrá lugar la exhibición de las obras finalistas en una sala de exposiciones de VP Hoteles donde se conocerán los ganadores de la primera edición en las modalidades de pintura, escultura y fotografía.
PAC -Esta innovadora iniciativa que acerca la experiencia artística al ámbito de la hotelería comenzó en VP Plaza España Design 5*, pero ¿se está trasladando a otros hoteles del grupo?
Javier Pérez -Este compromiso con el arte se extiende ahora a otros hoteles del grupo como VP Madroño y VP Metropolitano, tras su reciente y futura reforma, respectivamente, consolidando así la apuesta de la cadena hotelera por el arte y el diseño. No se trata de colgar cuadros y poner esculturas sin más, es muy importante que el interiorismo del espacio sorprenda en cada esquina del hotel, y es precisamente con las obras de arte situadas estratégicamente al coger el ascensor, acudir a los aseos o entrar a las habitaciones, que se logra transmitir al huésped la sensación de encontrarse al mismo tiempo en una galería de arte.
PAC -El concepto de integrar una extensa colección de arte en las instalaciones de VP Hoteles ha elevado el posicionamiento de la cadena, ha creado una experiencia muy especial para los visitantes y ha aumentado notablemente la fidelización de clientes, pero más haya de una estrategia corporativa intuyo pasión en este proyecto.
Javier Pérez -Para mí, que disfruto viendo galerías y museos por todo el mundo, pero, sobre todo, visitando las grandes ferias de Arte en Madrid, este proyecto supuso una oportunidad de oro: poder sumar a nuestro proyecto hotelero unas obras únicas que diesen esa alma que quería para el hotel.
PAC -Muchas gracias Javier por tus palabras y por esta iniciativa. Dejamos el enlace de las bases de VP Hotel&Art Awards para que podáis consultarlas y participar pinchando aquí.
